Este Programa entrega elementos basicos para la creacion de una estrategia de marketing al nivel de los negocios o de las unidades de negocios.

El objetivo global del programa es desarrollar las habilidades de pensar estratégicamente los problemas de marketing y sus posibles soluciones.

El foco del Programa está en los clientes, explicando que el valor de una empresa está en crear y desarrollar Clientes y no en sus Productos.