Es posible que tenga el mejor producto o servicio del mundo y que su copia promocional sea increíble, pero si nadie se detiene a leer su título, nadie se detendrá a leer su copia.
La habilidad más importante en la redacción publicitaria es la capacidad de captar la atención. Es posible que tenga el mejor producto o servicio del mundo y que su copia promocional sea increíble, pero si nadie se detiene a leer su título, nadie se detendrá a leer su copia. Bienvenido al curso de redacción publicitaria para principiantes, segunda parte de tres: titulares y líneas iniciales. Acerca de mí Soy su instructor, Alan Sharpe. Empecé como redactor publicitario en 1989. En los años transcurridos desde entonces, trabajé como autónomo y redactor interno en una agencia de publicidad. He escrito en todos los canales: fuera de línea, en línea, al aire libre, móvil y transmisión. He escrito anuncios impresos, comerciales de radio, boletines por correo electrónico, cartas de ventas, anuncios publicitarios, empaques de productos, folletos, hojas informativas, estudios de casos, eslóganes y mucho más para Apple, IBM, Bell, Re/Max, Hilton Hotels y cientos de otros clientes en todo el mundo. Me casé, compré una casa y crié a dos hijos solo con mi salario de redacción. En caso de que se lo pregunte, he estado enseñando redacción publicitaria desde 1995. Acerca del curso Este curso le enseña cómo hacer lo más difícil en la redacción publicitaria: captar y mantener la atención. Te enseño los consejos y trucos que he aprendido en más de 30 años escribiendo titulares y líneas de apertura. Al final de este curso, sabrá cómo escribir titulares que llamen la atención. Y sabrá cómo escribir líneas iniciales que mantengan la atención. Estructura del curso Este curso está dividido en dos secciones. La sección uno trata sobre los titulares. Aprenderá las dos cosas que debe cumplir cada titular que escriba. Te mostraré una forma original de generar ideas para titulares que sean creativas y originales. Aprenderá nueve maneras de escribir titulares que se destaquen y llamen la atención. Cubriremos cómo escribir títulos fuera de línea, títulos en línea, títulos de correo electrónico y títulos de anuncios de texto de Google. La sección dos tiene que ver con las líneas de apertura. Descubrirá por qué sus primeras líneas son las más importantes en la redacción publicitaria, después del título. Veremos las muchas formas creativas en las que puede comenzar su copia del cuerpo. Y compartiré con ustedes el desafío único al que me enfrento al escribir las primeras líneas. Experiencia del mundo real Este curso está repleto de consejos, herramientas, sugerencias y trucos prácticos paso a paso que he aprendido a lo largo de los años como redactor publicitario profesional. Utilizo docenas de ejemplos del mundo real de la redacción publicitaria, tanto fuera de línea como en línea, para enseñarte el arte de escribir titulares y líneas de apertura efectivos. Estudiante ideal Diseñé este curso para redactores publicitarios que quieren ser originales, que quieren evitar las muchas formas repetitivas, aburridas y fórmulas de escribir titulares y líneas de apertura. Si necesita escribir un título convincente.
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Alan Sharpe
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